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茶商酝酿为茶叶包装“瘦身”业内呼吁理性消费

时间:2015年03月03日信息来源:深圳市三农包装机械有限公司 点击: 【字体:

茶商酝酿为茶叶包装“瘦身”业内呼吁理性消费

六兩多茶葉包裝四斤重,這是很多消費者對市場上銷售的茶葉的最深印象。事實上,這種舌尖外的浪費,並不是茶商的全部。3月18日,記者在網上搜索發現,沒有華麗包裝的純綠色有機茶葉銷售正在網上流行。

 據《北京晨報》報道,茶葉是豪華包裝的重災區。該報記者在一家茶葉店看到,一款售價460元的“特級安溪鐵觀音”禮盒包裝共有四層,最外層是鑲嵌了皮面的木盒,盒裡面鋪著黃色的絨布,小袋包裝的茶葉分別被放進五個小鐵盒裡。茶葉的淨重僅為336克,但包裝就有2公斤重。

 送 禮一定要有精美包裝,被很多人奉為“送禮寶典”。盡管政府管理部門三令五申禁止過度包裝,但依然有商家鋌而走險,主要原因就是包裝精美的禮品顯得價值不 菲,迎合了某些人好面子、愛虛榮的心態。“別人都那麼送,我們要是不那樣就怕得罪客戶。”在某快消品品牌從事銷售工作的龔先生表示。其實,這並不代表全部 消費者的心態。記者在網上搜索發現,網上最大的茶葉電子商城“善活吧”的茶葉並沒有華麗的包裝。相反,網上许多的茶葉都隻有簡單的包裝,但銷售依然很火 爆。據善活吧客服介紹,善活吧從供應、生產到營銷,全面突破傳統茶葉市場的格局。供應鏈上游,和各大茶園獨家合作,包括龍井、安溪鐵觀音以及普洱等,以此 來控制成本、品質和產品的獨特性﹔同時,自建幾千平米的茶葉加工廠,投資專業的茶葉冷藏庫、檢測實驗室等,控制茶葉品質也確保庫存﹔而營銷上,摒棄店面經 營概念,不靠華麗的包裝來吸引顧客,打天然、有機概念,讓產品回歸本質。“現在的消費者更加理性了,用紙盒簡易包裝的茶葉價低更深受消費者喜歡”。

 “其實我個人覺得送禮不在價值大小,正常的往來說明對方心裡有你,反倒是收到比較貴的禮品說明人家肯定有求於你。幾年前我一個同事過年從老家回來給我帶了點自己家腌的咸菜,並不貴重,但我到現在都記得。”北京晨報如是報道。

 讓 普通消費者敢於放心買,實惠喝好茶是善活吧的經營宗旨。在推出任何一款商品前,都拿“高品質”和“高性價比”這兩把尺來衡量。任何一款綜合打分低於80分 的產品,都不會上市。新品上市前期,通過品茶會、用戶滿意度調研等形式,來摸索大眾的口味和需求。直到確定該款茶品在品質、性價比和市場接受度都達到一個 理想狀態,才進行大規模的上市和推廣。

 


茶商酝酿为茶叶包装“瘦身”业内呼吁理性消费

“如果送人,茶叶好坏无所谓,但包装盒肯定会选高档的,如果自己喝,我会选择性价比较高的茶叶,包装袋用最简单的铝箔袋就行。”家住经七纬十二的王先生告诉记者。业内人士分析说,这是“面子消费”最典型的表现,而且已经发展为市场上的一种“消费常态”。

  据茶叶批发商老夏介绍,节假日期间,99%的顾客都会选择中高档包装盒,从10元到500元不 等,而礼盒内装的茶叶质量却良莠不齐。“有顾客甚至会用500元的礼品盒来包装50元左右一斤的普通茶叶。”老夏说,这99%的顾客中有些是个人送礼,有 些则是单位组织年会、茶话会或为员工发放福利。”

  采访发现,市民家中的茶叶包装盒 大部分被卖到了废品回收站。然而,并不是所有的礼盒能被回收。济南某废品收购站一工作人员说,纸盒回收到造纸厂,可以打成纸浆后被循环利用。但有些豪华礼 盒中含有木头和不可降解材质,无法打成纸浆,造纸厂是拒收的。市民老王看着家里堆积起来的豪华礼品盒发起了愁,“搁在家里没用,卖废品没人收,扔掉又太浪 费了。”据有关报道,国内商品每年因过度包装造成浪费的金额高达4000亿元。

  茶商酝酿为茶叶包装“瘦身”

  茶叶作为“礼尚往来”的传统礼品,在公务采购中也占据了一定比例,每逢节假日都备受市民青睐。 但自中央出台八项规定后,全国上下吹起简约风,提倡节俭,反对浪费,严禁公款送礼,使得礼品茶的采购量和高档包装盒的使用量都有所减少。“茶叶销量整体上 肯定受影响,中高端礼品盒的使用量也将在今年有所减少。”老夏说。

  为了积极应对这突如其来的“市场变动”,各大茶商们开始酝酿为茶叶包装“减肥瘦身”,寻找既能节省资源,又能体现品牌特色的创意个性化包装。有的茶叶代理商改走包装亲民路线,有的品牌经销商以简易的创意设计式包装代替“披金戴银”式包装。

  杭州狮峰苑西湖龙井品牌经销商表示,在保证茶叶品质的前提下,狮峰茶叶公司今年将重点推出两款 简约化包装盒:一种是用牛皮纸折叠成软包,这种简单复古式包装狮峰龙井茶已经延用了十余年;另一种是用纸罐,可重复利用。“这两种包装材质没有任何异味, 绿色又健康。”老夏介绍说。

  山东日照圣谷山茶场对茶叶的生产、包装设计、包装到销售等全部环节都实行品牌统一化管理。为了 积极响应国家节俭政策号召,该茶场将在确保茶叶品质的前提下,本着降低成本、简单方便的原则,推出一系列“环保商务”型包装产品。此外,将部分包装用材换 成未覆膜、没加胶、可降解的原纸,实现礼盒短期内的循环再利用,节约资源,减少浪费。

  说起包装“瘦身”,圣谷山济南市场负责人程娜有自己独到的见解,她认为包装“瘦身”不能只一味 地减少用材,降低成本,应该是简约而不简单的“健康瘦身”效果。“高中低端的界定不能只看包装盒的用材,包装设计的好坏,也不是由设计制作成本的多少来定 义。即使包装用材普通、工艺简约,但设计理念符合茶文化,能够体现茶叶本身所具有的自然情怀和文化主题就能使整个包装显得高档有内涵。

(作者:三农包装机械
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